Usłyszałam kiedyś, że „tytuł na wykresie to cenna nieruchomość”. Bardzo mi się spodobała ta metafora i często ją powtarzam na szkoleniach. Badania eye-trackingowe (czyli takie, które śledzą ruch oczu osób oglądających wykresy) potwierdzają intuicję, że tytuł to ważna lokalizacja. Jak wycisnąć z tej nieruchomości jak najwięcej i jej nie roztrwonić?
W tym wpisie pokażę Ci kilka przykładów na to, jak zmienić zwykłe tytuły w takie, które mogą dla nas osiągnąć więcej niż tylko przekazanie informacji.
Korzyści mogą być następujące:
- odbiorca szybciej zrozumie wykres,
- zapamięta wnioski na dłużej,
- zaciekawi się danymi.
Czyli niebagatelne 🙂
Odszukałam kilka moich wykresów z przeszłości, aby pokazać Ci, jakie techniki stosuję w tytułach (i jak je ze sobą przeplatam):
tytuł jako legenda wykresu,
dwupoziomowy tytuł (bo lepiej mieć dwie nieruchomości niż jedną)
tytuł w formie pytania,
tytuł jako miejsce na główny wniosek i/lub rekomendację,
dynamiczny tytuł w interaktywnych raportach.
Zanim zagłębimy się w przykłady i wskazówki, pamiętaj proszę, że najważniejsze jest to, aby tytuł był jasny i precyzyjny. Odbiorca nie może mieć wątpliwości na jakie dane patrzy. Mimo że wydaje się to oczywiste, w praktyce nie zawsze jest.
Kilka przykładów:
📌 „Ruch na stronie”: chodzi o wyświetlenia czy liczbę użytkowników? A może jeszcze o coś innego?
📌 „Aktywni klienci”: czy mam pewność, że odbiorca zna definicję „aktywności”? Jeśli nie, napiszmy, że chodzi o osoby, które dokonały zakupu w ostatnich 90 dniach.
📌 „Sprzedaż biletów”: chodzi o wartość sprzedaży czy liczbę sprzedanych biletów? (waluta na wykresie może być wskazówką, ale i tak warto napisać)
📌 „Wynagrodzenie”: brutto czy netto?
📌 „Najpopularniejsze imiona dziewczyn w Polsce”: czy chodzi o imiona nadawane noworodkom czy imiona wszystkich żyjących kobiet?
Wykres nr 1: Zmiany cen
Na powyższym wykresie widzisz zabieg, który stosuję bardzo często, czyli połączenie dużego tytułu z nieco mniejszym podtytułem.
🟣 Tytuł jest jednocześnie legendą i zaczepką, aby zaciekawić odbiorcę tematem.
🟣 Podtytuł opisuje dane przedstawione na wykresie.
Zauważ, że podtytuł jest u mnie często mniejszy, niepogrubiony, bardziej subtelny (często w odcieniach szarości).
Czasami robie też odwrotnie niż na powyższej grafice, tj. w tytule informuję, co jest na wykresie, a w podtytule umieszczam główne obserwacje i wnioski. Zerknij na poniższy przykład.
Wykres nr 2: Hasła
Jak widzisz, często stosuję bezpośrednią legendę kolorystyczną w tytule (lub w podtytule). Jest to alternatywa dla klasycznej, „kwadracikowej” legendy, którą znamy z Excela i innych programów.
Jednak kodowanie kolorem to niekoniecznie zmiana koloru czcionki. To może być zmiana koloru tła danego słowa/fragmentu, tak jak w kolejnym przykładzie.
Wykres nr 3: Pogoda w majówkę
Taka „inwersja” kolorów dobrze się sprawdza przy jaśniejszych barwach. Kolor niebieski może wyglądać dobrze na wykresie, ale już niewyraźnie w tytule. Wówczas możesz umieścić czarny lub biały tekst na niebieskim tle, jak w powyższym przykładzie.
Przejdźmy do kolejnego przykładu, gdzie pojawia się nie tylko objaśnienie danych i główny wniosek, ale również rekomendacja.
Wykres nr 4: Finanse fundacji
Możesz się zastanawiać: po co nam rekomendacja w tytule? Jest to moim zdaniem skuteczny zabieg, jeśli chcemy nakierować rozmowę na rozwiązania i kolejne kroki, a nie tylko na omawianie danych.
Na koniec mam jeszcze jeden przykład, gdzie w tytule umieściłam łatwe do zapamiętania hasło:
Wykres nr 5: Kradzieże aut
Moja ogólna wskazówka jest taka: jeśli jest jedna rzecz, która powinna zostać w głowie odbiorcy (np. że Toyota jest co piątym kradzionym autem, mimo że „tylko” co dwunastym rejestrowanym), to moim zdaniem to się nadaje do tytułu.
Oczywiście często nasze dane są bardziej skomplikowane i pełne niuansów. Mimo to warto szukać esencji w danych – nasi odbiorcy będą nam za to wdzięczni.
Dodatek dla tworzących dashboardy: dynamiczne tytuły
Jeśli w pracy tworzysz głównie interaktywne raporty, warto przetestować dynamiczne tytuły wykresów w oparciu o to, co użytkownik wybrał w filtrach.
Polecam Ci wideo-tutorial z kanału How To Power BI właśnie o tym.
Jak widzisz, traktuję tytuły jako strategiczne miejsce. Uważam, że warto poświęcić uwagę tej prominentnej, przyciągającej uwagę lokalizacji.
Jakie jest Twoje podejście do tytułów? Czy coś z tego, co pokazałam, podoba Ci się, nie podoba? Jeśli masz swój przykład, który działa, prześlij – chętnie go opublikuję za Twoją zgodą.